Sterowanie popytem w łańcuchach dostaw

Współczesny biznes oparty jest o przedsiębiorstwa funkcjonujące w łańcuchach dostaw. Aby wygrać na rynku powinien on sprawnie działać, być elastyczny i przyczyniać się do tworzenia wartości na każdym etapie przepływu produktów i informacji. Autorka charakteryzuje łańcuch dostaw sterowany popytem, obecnie uważany za najbardziej konkurencyjny. Sugeruje działania, jakie przedsiębiorstwa na rynku polskim powinny podjąć, żeby przekształcać łańcuchy dostaw, tak, aby mogły reagować na zmiany popytu. Dotyczy to szczególnie branży dóbr szybko rotujących się. Przekształcenia pozwolą nie tylko reagować na zmiany zachowania konsumentów, ale również zarządzać popytem, co stanowi obecnie fundament dla kształtowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstw.